简单的土味顶级货!明星大佬都爱穿的“买菜”羽绒服,凭啥敢卖10000多……


去杭州出差的极果君昨天刚回到北京就被上了热搜的9级大风安排上了,弱小又无助的极果君被吹得快裂开了。


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最近的北京虽说没那么冷但风是真的大,如何能温暖抗风的从家走到地铁站当真是一项严峻的问题。


说到羽绒服大家都知道加拿大鹅,但是说起抗风保暖的冲锋衣,你知道还有个加拿大鸟么?


其实它本名叫始祖鸟,号称户外运动届的“Hermes”,王石、马云等地产科技大佬都是它的粉丝,似乎有一件“鸟”是那些有钱有闲的户外爱好者们的标配,比如威廉王子▼


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就连美妆博主李佳琦都给它带货,官方售价一万二的“买菜”(Macai)羽绒服▼


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除了羽绒服,一件冲锋衣也要大几千,各种软壳硬壳的专业名词看的极果君眼花缭乱,最重要的有点不好看,就算你是赵又廷。


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然而极果君发现,虽然号称户外届的“Hermes”,但它并不像LV、Hermes这些品牌拥有百年历史,就连在户外届成功出圈的北面,也比它年份久,但始祖鸟凭什么一跃成为了户外品牌中的领导者,让很多人不惜变丑也要穿?


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“户外技术”天花板贵有贵的道理

始祖鸟是一种已灭绝的羽毛恐龙,而始祖鸟品牌的LOGO正是用迄今为止最完整的标本为蓝本设计的。


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一亿四千万年前,有一种生物奋力地尝试摆脱生物只能在地平线上生存的限制,因此它进化为强有力的攀爬者,随着不断追求高度的渴望与本能,最终它进化成了带有双翼翱翔在天空的鸟。


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这也是创始人Dave Lane 和 Jeremy Guard的初衷,要做第一支长出翅膀的鸟,不断地进化和突破就像是始祖鸟的座右铭,精益求精作为始祖鸟的基础理念从品牌创立一直延续至今。


「创立就是为了革新」


由于Dave Lane是一名狂热的极限攀登爱好者,1989年创立之初的始祖鸟只生产攀登用的安全线,并带着他们生产的安全线参加了当年的德国户外用品展会。


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由于当时的安全带采用经纬线交错编织,在受到巨大冲击力时会产生强烈摩擦导致安全带并不安全,所以始祖鸟使用了热压胶技术,让安全带只有纵向尼龙纤维并用热压胶技术粘合。


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“我认为ARC’TERYX只能诞生在加拿大”——始祖鸟设计总监DAN GREEN▲


在1996年,始祖鸟获得了GORE-TEX织物的授权并开始生产户外服装,应用热压胶技术和GORE-Tex织物是始祖鸟成了他们不断被模仿再不断创新的开始……


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GORE-TEX织物被称为“世纪之布”,可以理解为一种防水防风却又透气的编织薄膜,是很多户外品牌冲锋衣的首选布料。


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运用热压胶技术,就可以让服装不但异常坚固而且特别防水。


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但拉链是不防水的,所以当时其他冲锋衣为了让衣服更防水,都会在拉链外面加一层盖片来防水,这点多余的重量对于户外极限运动爱好者的DaveLane来说无法接受,于是他们的团队便开始设计可以防水的拉链。


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“没有比这里更好的试验场了,海岸山脉是理想之地,因其地形广大、环境严酷、杳无人迹。还有很多尚未开发的区域,非常真实地展现在我们面前。你无法敷衍了事”——始祖鸟设计总监DAN GREEN


于是他们与全世界最大的拉链厂商YKK合作,经过了十年的研究,终于在1998年研发出了聚氨酯涂层的拒水拉链并成功应用在始祖鸟的招牌冲锋衣Alpha SV上,引发了户外装备的革命。


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忙完这一阵就能忙下一阵了,新的问题出现了。由于拉链头不防水,所以在拉链最上面需要一个小雨伞一样的拉链仓,于是设计出完全防水的拉链成了始祖鸟必须完成的挑战。


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终于在3年前,始祖鸟终于开发出了RS拉链,是一种不需要拉链仓的完全拒水拉链。


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除此之外,始祖鸟的革新和人性化的设计还有很多:2001年,拥有防风侧拉链的夹克诞生,解决了下颚处总被反复摩擦受伤的难题;2007年,始祖鸟与GORE-TEX共同推出更轻量、更透气、更耐磨的专业级面料;2015年,拥有自适应可拆卸内胆、防水透气、清洗方便的专业户外鞋履诞生……


始祖鸟的设计师离杳无人烟的荒山野岭只有15公里,这也就能解释为什么始祖鸟一直在满足户外爱好者们的诉求,因为他们就是户外爱好者。


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工艺硬核,设计跑偏

针对现在的冷并不是很冷但是风很大的时间段,一件Atom LT既轻盈又保暖,里面穿一件卫衣足够应付现在的天气,一开始赵又廷那一款正是Atom LT,比起到了公司里三层外三层的脱衣服来说,实用太多了…


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此外,针对我们大多数人为了养家糊口不得不待在人来人往的都市中工作(要养家糊口还看始祖鸟,厉害)的人,始祖鸟也推出了24系列,让始祖鸟的LOGO出现在更多的场景。


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压轴介绍的无疑是Alpha SV系列了。


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作为始祖鸟的招牌,这件衣服见证了始祖鸟的进步,不管是侧面挡风拉链还是RS拉链,它都是吃上了最热乎的。


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看似变化,其实一直在减重,只是好像衣服的重量我们没那么在意,但是很明显,功能同样强大但是越来越轻的衣服是我们应该追求的目标。


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经典和实用毋庸置疑,但是在始祖鸟地位颇重的配色团队却好像很久没来市区走走了,针对都市休闲的系列也大多采用一水的纯色系让极果君说什么好呢?


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而且始祖鸟为了扩张而推出的Veilance商务系列成功诠释了什么是四不像,搭载了GORE-TEX with SHAKEDRY面料,顾名思义“一抖就干”。


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功能性自然没的说,可能超人当时穿始祖鸟的话,就不用撕西装了▲


但是你可能迷惑的是,一件衣服上万的户外届“爱马仕”竟然成了国货?

户外“爱马仕”却被安踏收购?

2018年9月12日早间,安踏体育就发布公告称,按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports全部股权。


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直到今年年初,安踏体育公布收购“始祖鸟”母公司 AmerSports的最新进展:要约人已收到墨西哥联邦经济竞争委员会有关完成要约收购的必要批准。一场“江南皮革厂财大气粗收购爱马仕”的戏码就这么圆满落幕。


当始祖鸟变成国货的时候,会不会有一部分人以后不买了?


但是好景不长,刚入手不到一年的安踏就在最近打折出售始祖鸟母公司亚玛芬体育的部分权益,并且买家还是安踏自己人,这波操作是为什么极果君不炒股不懂经济不好评论,但是很显然安踏收到了不小的影响,股价曾一度下跌3.75%。

不管安踏作何战略考虑,作为我们消费者最关心的还是价格。


但是始祖鸟衣服的价格并没有跌,而且更玄幻的,海淘要比国内官方便宜一倍!想要买始祖鸟的朋友们请务必学会海淘。


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而且除了拉链技术的革新和面料的精益求精,始祖鸟这几年并没有太多的新技术,热压胶开胶的情况也时有发生。

虽然有点儿站着说话不腰疼,但今年冬天异军突起的充电羽绒服和各大厂商都开始重视环保再利用也是给以后的服装一个新的思路。


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作为户外运动品牌的领导者,极果君还是希望始祖鸟一直做到对得起自己的价格......


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