“风口克星”罗永浩:干一行,没一行


“好友之间如何保持友谊?别谈钱,别唠中医,别聊罗永浩。”

——沃·兹基硕德

罗老师还是没能逃掉这一单。


“风口克星”罗永浩:干一行,没一行


11月3日,丹阳市人民法院一纸限制消费令,又一次把罗永浩送上了微博头条:简单点说,因为锤子在法院判决之后依然欠钱不还,老罗被丹阳市法院拉上了所谓的“老赖名单”。飞机、高铁、星级宾馆、度假旅游等高消费行为均被限制。


“风口克星”罗永浩:干一行,没一行


手机团队出售,电子烟渠道被堵……这个创业的理想主义者,怎么干一行凉一行?

锤子手机翻车史

锤子“濒死”绝对不止一次。


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实际上从几年前开始,围绕锤子的倒闭传闻,几乎就一直没停过。由于设计冒进+体量不足,T1、T2的生产和上市都被严重拖延。再加上按键塌陷、配置落后、T2代工厂突然倒闭等问题,两代销量都不佳。可很长时间以来,这两年的实际情况一直是个迷。


直到2016年9月,锤子科技投资方、成都尼毕鲁科技股份有限公司发出招股书,才解开了这个谜团:2015年全年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿。换句话说,T1、T2再加上初代坚果,前三款产品全部不灵。


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锤子接下来开始了长达三年的填坑和挣扎:2016年10月16日,M1/M1L发布。这两款产品虽然配置终于跟上时代,但基本上彻底抛弃了罗永浩对外观设计的追求。也是在这场发布会上,老罗自曝“被传言倒闭6次,被传言收购5次,被用户起诉1次,被曝资金链困境1次。”


注意,这只是2016年一年的剂量。


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顶着iPhone 6式的外形,以及前前后后Home键卡住、摄像头故障、棕色版掉皮等等问题,这两款产品后来被称为“锤子工业设计史上的耻辱”。但在锤科的耻辱柱上,这两款产品并不孤独。


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2017年5月9日,锤子发布了第一代坚果Pro,方形设计重新回归。但不幸的是,坚果Pro的质量又出了问题:先是中框被反馈割手,再来是屏幕开胶,后盖玻璃莫名爆裂……做工一直是笼罩在锤子头上的一个幽灵,到了这一代,问题似乎格外多。


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也是在2017年中,锤子科技拿到了来自成都的D轮资金,公开资料显示,这笔钱至少6亿元人民币。锤子暂时从前一年的“倒闭潮”中解脱出来。


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坚果Pro并不长寿。11月7日,缓过来的锤子发布了全新设计的坚果Pro 2。指纹Logo二合一设计终于上线,全面屏设计,改进的中框、大小眼双摄……优秀的外观设计加上1799起的骁龙660,它几乎成为锤子有史以来最卖座的产品。


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但很可惜,做工问题又一次爆发了:金属中框太软导致容易掰弯、屏幕容易进水、网络信号不佳……


这只是噩梦的开始,接下来,连锤子最引以为豪的发布会效果也不灵了。


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2018年4月9日,锤子先是草草发布了开年新机,性价比和设计双双倒退的坚果3。紧接着5月15日,鸟巢发布会成了罗永浩的“滑铁卢”。原本配置,设计都还算可以的R1,完全被TNT自身的怪异,和演示过程中的意外掩盖。


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再加上R1后期爆出的摄像头刮花、屏幕开胶、中框断裂等质量问题,锤子再一次被铺天盖地的负面所淹没。


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2018年8月20日,坚果Pro 2s发布。本来1798元+骁龙710的配置还挺能打,新的中框也基本解决了坚果 Pro 2 容易掰弯的问题。


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但这场发布会的注意力,再一次被“软件创新”全部拉走。发布会刚一结束,无限屏就加入了锤科表情包全家桶……


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更恐怖的是,这场发布会的上座率不算高。老罗的发布会魔力不再,这是比锤子手机质量翻车更严重的问题。


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有一说一,除了维信诺Delta排列的OLED屏,坚果 Pro 2s 几乎没什么可抱怨的点。实际上,它可能是唯一一款没有大面积爆发质量问题的锤子手机。但这款手机还是没能救下锤科——它来的太晚了。


“风口克星”罗永浩:干一行,没一行


短短3个月后,供应商们在锤科楼下拉起横幅讨债。


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不得不承认,锤子每一代产品都有它的精致之处,哪怕是耻辱机。但可惜的是,除了最后的坚果Pro 2s,锤子就像中了诅咒一样。每一代的质量问题,无限消磨着锤粉的耐心。


2017年5月9日,老罗站在发布会的舞台上突然哽咽:“当有一天我的手机卖了几百上千万台,连傻逼都在用的时候,你要知道这是为你们做的。”


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而到锤子科技卖掉自己的手机团队为止,这一天从未到来。

“风口克星”

其实锤子手机已经是罗老师的第三次创业了。


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在此之前,传奇博客网站牛博网于2006年开张,日访问量一度突破百万。但由于不可抗力,网站仅仅3年后就闭门歇业。老罗英语培训学校于08年开始营业,资料显示除2011年外,同样是连年亏损。


在罗永浩怒砸冰箱,并将兴趣转向手机之后,培训学校也跟着无疾而终。


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在手机之外的赛道上,老罗也不算太成功。2018年11月6日,刚刚辟谣过“没有倒闭”的老罗,在成都搞了一场周边发布会。但这场发布会上的产品,只有部分箱包如期出现。畅呼吸加湿器的发货足足延迟了一个月,而那台会“精分”的智能音箱,从来都没正式上市过。


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这场发布会,观众比坚果 Pro 2s 那次还要稀疏。


2019年1月8日,老罗把Pro 2s身上的“子弹短信”拆分出来,召开了聊天宝的发布会。跟支付宝的合作看上去充满希望。但紧接着,聊天宝的设计让部分锤友完全无法接受,紧接着出现的隐私漏洞,则干脆给了这个软件致命一击。


几周之后,“聊天宝”跌落AppStore下载榜。对微信的撼动就像老罗在发布会上公然招商时承诺的资源一样,好像什么事都没发生过。


最惨的还是罗老师的电子烟事业。


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小野今年3月刚刚成立,8月底,老罗就请了陈冠希做代言人,两个版本的新广告传播也极好(老罗本人出演的非官方版本似乎更好一点)。11月1日,罗永浩还转发了一条小野电子烟新款的上市消息,整个世界看上去一切正常。


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20分钟后,电子烟禁令大锤落地。求生欲极强的悦刻、福禄先后都发表了自己的品牌声明,而罗永浩投资的小野电子烟,官微至今鸦雀无声。


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电子烟当然还在卖。而从“老赖”名单上热搜,到老罗的长文回应,前后不过4个小时多一点。

老罗还有新项目?

罗永浩又要去新赛道了。在“老赖”之前,他的微博置顶,是12月份召开发布会的消息。


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这里先扯两句题外话,这次把老罗送上热搜的江苏辰阳,真的非常倒霉。还记得去年的乐视快充头吗?一部分也是他们的产品。辰阳先后给乐视和锤子代工过充电头,最后全成了“遗产”。这家公司在手机快充普及史上绝对功不可没,但折腾的实在不轻……


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不过辰阳也真的很走运,经历了乐视和锤子两波折腾,还有力气把老罗送上“老赖”名单。更多被欠款的中小企业,未必能坚持这么长时间。


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老罗还是老罗,恐怖的个人流量依然在线。他的《自白》,仅在微博一个平台就获得了3万2以上的转发。在这份回应里,他说自己会学习史玉柱,即使卖艺,也要把债还清。他还在预热12月份的发布会,分享了一首会用到的音乐。


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老罗选歌的品味仍然好,就像被锤子拖欠货款的公司,仍然没拿到钱。


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极果君通过裁判文书网查询,目前至少还有12家起诉了锤子科技的企业等待宣判。可史玉柱的楼花有脑白金来还,老罗12月的发布会,会抓住他的那盒“脑白金”吗?


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