国潮只会玩汉字和logo?别土了,这些中国设计才是真硬货


假期走得太快就像龙卷风,不知道大家这一周玩得还开心吗?不开心也没关系,我们聊点开心的


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近三个月极果君和大家分享过很多运动潮流品牌,不管是百年老牌还是新晋潮牌,多半都在说欧美日潮,有很多小伙伴都在后台留言说希望能聊聊国潮。就着今天这个大(bei)喜(shang)的日子,就好好聊几个国潮品牌!


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国潮?不止李宁安踏

借着老干妈、马应龙、李宁、安踏等一众老国货在国际舞台不断刷屏露脸,国潮这个词出现的频率越来越高。但其实,在极果君的认识里,除了比较成功的李宁和安踏,有相当一部分国潮设计其实是有一些被“埋没”的。

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或许每个人对潮牌、国潮都有不同的理解和认识,但如果极果君说陈冠希的CLOT是国内第一潮牌,估计没人会反对。而除了CLOT之外,内地其实也有相当多不错的原创潮牌设计。


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RANDOMEVENT

先来说你可能会看到过的RANDOMEVENT。


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一件印有"不怎么nice"字样的T恤,曾是2016年最经典的国潮爆款,比李宁时装周上的Logo T还要早上两年。也是这件T恤,让创立于2012年的RANDOMEVEN品牌被更多人熟悉和了解。


从历年设计来看,RANDOMEVEN的设计风格比较多变,配色也非常丰富。


14、15年前后设计

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早前会更强调都市和街头风格融合,这些衣服休闲办公两相宜,是非常稳妥和不出错的设计。


近几年的设计

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但经过7年沉淀之后,RANDOMEVENT已经对于都市街头风的诠释已经非常娴熟,设计风格也逐渐变得越来越轻松、大胆和自信。


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设计的出挑,也让RANDOMEVENT众多单品从小众开始出现在大众视野里,当然你也会在各种明星街拍和综艺节目中看到RANDOMEVENT。


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当然,除了设计,RANDOMEVENT也很懂得潮流文化经营那一套。


RANDOMEVENT

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2017年前后,RANDOMEVENT曾办过一个叫做《不怎么NICE》的微访谈视频项目,节目里会邀请12位国内潮牌和店铺主理人接受“毒舌”采访,同时也会邀请被访者共同推出#不怎么NICE系列联名单品。


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2018年,RANDOMEVENT组织发起了一项叫做「随机调查」的项目,通过线上招募和筛选的方式,找到了16位不同行业和爱好的年轻人,邀请他们分享自己对当下的爱好、工作和生活,以及对当下年轻潮流趋势的理解,并将这些采访以《随机事件》纪录片的形式发布在网络平台。


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来自微博,@魏魏乎可畏


如今的RANDOMEVEN已经是很多人心中首屈一指的国产原创潮牌,不仅收到了vans、NEWBANLANCE等品牌邀请进行联名设计,还开设了自己的实体门店,很成功地从线上走到线下。


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设计理念主要来源于80,90年代盛行的街头游戏机及家用游戏机,这是中国在受到外来文化影响下所形成的一种特定时代的街头文化。(Randomevent随机事件)


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NB联名款

ROARINGWILD

对于国潮品牌来说,能和国际品牌联名,自然也是一种实力象征。而在此次VANS X 国潮品牌联名中,除了RANDOMEVENT,还有另外三个国潮品牌:ROARINGWILD、ATTEMPT和MYGE。


线上起家的R

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其中,ROARINGWILD成立于2010年,和RANDOMEVENT的发展路线有点相似,从线上走到线下。


虽然二者都是R字开头,但和RANDOMEVENT不同的是,更多人知道ROARINGWILD,或许还是19年5月一则灾难性的“海澜之家抄袭丑闻”。


ROARINGWILD DISS 海澜之家

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5月,海澜之家旗下潮牌支线HLA JEANS推出系列万博体育app,这个以很想红为口号的品牌,在新款中搬运了ROARINGWILD、C2H4 X KAPPA、巴黎世家、Have a good time等品牌设计。

讲真,极果君觉得这组图片+开箱视频+Rap三连Diss,很欧克

当然了,如果你有关注过ROARINGWILD的设计本身,就会发现这种个性和有趣其实时刻融入在ROARINGWILD的服饰设计中。


ROARINGWILD

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社交账号的画风也是这样的ROARINGWILD


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从服装风格上来说,ROARINGWILD的设计受到里原宿日潮影响痕迹颇深,服装设计更突出整体视觉效果的简洁和细节趣味。


ROARINGWILD

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各种机能风夹克和风衣的设计都非常耐看。


ROARINGWILD

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ROARINGWILD

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PS:在ROARINGWILD不同款式设计中,经典唐装改良设计也频繁出现。


此次vans和ROARINGWILD联名合作系列里,以“以和为贵”为主题,大肆运用了黑白泼墨元素,鞋底对称的汉字也成了整双鞋子的点睛之笔。


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国潮应该有姓名

当然,除了Randomevent和ROARINGWILD之外,近两年脱颖而出的国潮品牌其实不在少数。


attempt

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从风格定位都更加亲民的塔卡沙,到吴亦凡吴宣仪章子怡等都在带货的潮牌Lost General,从致力转型的太平鸟,到已经是先驱的CLOT,近几年的国潮品牌风头正强劲。一直都不乏优秀设计。


Lost General

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但问题在于,很多时候国人对国潮的态度都更加严苛。你可以diss有些设计一味模仿和复刻国外品牌,但“同样水准的服装鞋款,国潮就该在定价和定位上低于美潮日潮”的逻辑就很有问题了。


另类国潮

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当然,大家对国潮存在偏见和看法,往往离不开国内还不够成熟的原创环境和土壤。


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开在北京五环的CDG。。。


国际品牌尚且难逃一劫,就更别提国内小众原创被山寨的速度和打假难度了。


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被山寨,真的不怎么nice


或许,国潮不应该只是一个被利用的口号和噱头,而应该是一个个实际的品牌名字和形象。



本文图片来自微博、google、TB、HYPEBEAST等


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