今年的IFA柏林国际电子消费品展览会正如火如荼的召开,吸引了众多的科技企业蜂拥而至。自然也少不了中国家电界的巨头TCL。


对话王成:2020年成为欧洲前三,TCL靠什么?


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在这次展会上亮相的TCL X9 8K QLED TV,搭载了TCL独家研发的AI补偿算法,通过计算、渲染和填充,可将2K、4K信号提升至近乎4K或8K级别,实现2K转4K、4K转8K。而另一个产品——X10 QLED 8K TV,它整个产品背板上,均匀密布25000颗LED灯,使得该款亮度就可达普通电视2到5倍。


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极果君也有幸对TCL电子CEO王成进行了采访,围绕TCL在展会上亮相的各类电视万博体育app,以及未来的行业布局等核心问题进行了分享。

未来智能家居入口是什么?

在这样一个万物互联的时代,电视是入口,手机是入口,而王成则认为在未来智能家居里面,入口是无所不在的。通过TCL全新的人工智能小T,你在家中便可以完成订酒店、订外卖、网上购物……等一系列操作。


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并且免除“播放”、“暂停”以及不必要的唤醒指令,让交互变得犹如和朋友交谈一样顺滑自然。小T还可以通过摄像头智能识别观影用户特征,了解用户的喜好,进行个性化的内容推荐。


对话王成:2020年成为欧洲前三,TCL靠什么?大至冰箱空调洗衣机,小到台灯插座,都可以通过AI语音交互进行控制。真正做到了秀才不出门,便知天下事。


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而在大数据云端收集这个方面,王成告诉我们,在今年这样一个万物互联的环境下,一方面一定要把自己的连接协议做稳定,把自己的产品、设备和自己的用户服务好。在这个基础上,TCL也跟华为、小米、阿里不同平台做云端的对接,一定程度上可以满足互联互通、相互控制这样的需求。

5G时代,TCL如何布局?

5G是今年科技圈最火的话题,各大厂商都毫无例外地盯上这块蛋糕,而至于5G时代TCL如何发力,王成则在现场向极果君透露,TCL第一款5G手机已经在研发中,明年上半年就可以在欧洲上市。


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并且,TCL不同于其他家电厂商,它早已在手机市场耕耘多年,也正式推出了针对海外市场的第一款手机——TCL PLEX。它主打卖点是采用专属的TCL NXTVISION技术,可实现更出色的屏幕显示效果和拍摄表现。这款手机一方面延续了TCL在上游产业链上的优势,另一方面也是TCL这么多年在显示专业技术上积累一些呈现。


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而在电视方面,王成表示TCL的5G模块也已完成研发并亮相,在5G超高清信号传输方面,未来就能实现在普通电视、4K电视、8K电视上晚上超高清的视频通话。


在5G和AR、VR技术方面的融合,目前TCL也在发力,将5G模块与这些产品相结合,虚拟现实的显示效果会有一个质的飞跃,也会有更好的应用。

大力研发,注重营销,力争欧洲第三

作为最早走出国门活跃在世界的中国品牌之一,这些年,TCL在国际市场取得的成绩,大家有目共睹,目前,TCL在北美市场已经进入了超过10000家的门店,在欧洲,TCL取得的销量已直逼前三,去年海外产品销售收入大概占总的产品销售收入50%。


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取得这样骄人的成绩离不开大量的研发投入,王成表示:目前TCL在全球范围内有26个研发中心,有将近十个制造基地。在本次参加IFA展会时,极果君也走访了TCL的欧洲研发中心,在这里研发的技术运用在全球市场。而在不远处的波兰工厂,TCL已经做到了每年190万台电视的产能,旺季甚至能达到380万台。


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同时TCL在80多个国家和地区设有销售机构。垂直一体化再加上全球供应链的布局,也让TCL在现场放下豪语:2020年做欧洲电视市场前三。


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酒香也怕巷子深,有了好的产品,如何进行完美的营销同样也很重要,为此,TCL也做了大量跟欧洲消费者进行沟通的传播和广告活动。去年,TCL赞助巴西足球巨星内马尔作为世界杯期间的代言人。并且在欧洲提供了很多体育赞助支持,拓宽了TCL品牌在世界范围的知名度。


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为了更好的与国外年轻消费者沟通,TCL对互联网传播也尤为看重,Facebook、Twitter、Youtube……这些国外大型的社交网络都成为TCL的发声口,包括这次的展会,我们也能看到TCL在Youtube上做了大量的直播/传播。通过这些方式TCL逐步摸索出了一些跟用户沟通包括渠道建设的套路。


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而在传统的线下门店,除了传统的卖场,TCL的产品也已经进入了professional、chainstore这种高端奢侈店铺,用来满足追求品牌价值的高端人群。就拿德国举例,TCL第一年在德国进驻150家卖场,现在第三年,已经进驻了420多家。德国消费者对于TCL旗下的电视产品好感度越来越高。预计两年内TCL在德国电视市场的占有率将会从目前的第七名上升到第五名。


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通过本次的采访,让极果君认识到了一个全新的TCL,立足国内,布局海外,通过全球一体化的研发/生产/销售,使得TCL产品建立了和全球消费市场互联互通的紧密关系。而在8K、Mini LED等技术方面的创新,则又代表了这家厂商的技术底蕴,在5G到来的前夜,TCL也已开始发力。在未来,TCL还会有那些新产品,新技术亮相?我们一起期待吧。

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