情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


和你赌一包辣条,正在看这篇推文的人,有相当一部分没见过这样的“背靠背”▼


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


可以这么说,在国内,几乎没有人不认识这个logo。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


老人儿们知道它,是因为Kappa体育界赞助狂魔的称号,尤其是1981年Kappa赞助意大利尤文图斯足球俱乐部成为美谈;


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


1979年,Kappa 母公司Maglificio Calzificio Toriness成为全球首个赞助足球队的品牌。


小镇青年们知道Kappa,是因为它曾经铺天盖地地火过。

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

辣妹组合(Spice Girls)


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

Kate Moss


但也是这个人人都见过的品牌,已经很久没有出现在国人衣柜里了。

烂大街Kappa变潮了?

极果君最近一次关注到Kappa,源自8月初,一则黄子韬签约Kappa担任品牌代言人的消息。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


虽然Kappa中国官网的画风仍然有点“一言难尽”,但摸着良心讲,Kappa最近的鞋服款式和设计,比起几年前无人问津时期,要好太多了。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


有留意潮流趋势的小伙伴或许能看出来,Kappa这一系列新款,不正是近两年时尚圈正火的“串标”设计么?


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


这种将tracksuit 运动服和Banda串标融合到一起的设计概念,正在被Moncler、纪梵希、adidas、PUMA、Champion等一众品牌争相借鉴学习,受到潮人广泛青睐。


但早在几十年前,Kappa就已经将这种设计玩得烂熟了。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

英国blur乐队主唱Damon Albarn,1996年


另一方面,Kappa原本疯狂折扣的线下门店,似乎也开始“改头换面”了。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

三里屯


细想起来,半死不活的百年老品牌那么多,Kappa能在大起大落中回潮一把,也是比较好命。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


2016年,俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy推出2017春夏系列。当时的时尚圈,正在酝酿一股复古运动风,恰巧也正是这阵风,催火了FILA,带活了Kappa串标。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

金小妹和肯豆上身演绎Kappa 串标


但如果,你认为Kappa重回潮流界靠的仅仅是幸运,那可就大错特错了。

Kappa其实一直很前卫大胆

一直以来,Kappa的品牌定位会让很多人觉得奇怪。说它是运动品牌吧,前后诞生有103年历史了,Kappa却未曾长久深入地研究过运动科技;说来遗憾,Kappa在运动科技的巅峰时期,大概还停留在1984年。他们联合NASA专家,为美国田径队设计过1984年洛杉矶奥运队服。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

这种合成纤维材质,具有高透气、散热快、反光可视效果好等优质特性。

说它是时尚品牌吧,Kappa却在体育界蹦跶得最活跃。从1998 年到2006年,Kappa 赞助了37个国家,420个左右的队伍和个人频频亮相体育赛事,涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。当之无愧的赞助狂魔。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

1988年汉城奥运会


但如果你了解过它的历史,或许就不难理解。


以袜子、内衣起家的Kappa,是在兢兢业业又经历了起起落落50多年后,才正式在1968年前后成立服装线Robe di Kappa,并推出经典的背靠背logo。(Kappa正是该服装支线的运动支线)


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


受到当时Maglificio Calzificio Toriness母公司旗下另一牛仔品牌Jesus影响,Robe di Kappa在成立不久便开始尝试大胆前卫的广告风格。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


Jesus Jeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意;争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应,为日后品牌的巨大成功奠定了基础。(Kappa官网)


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


He who loves me follows me亦成为经典广告语。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


彼时的Robe di Kappa,连广告都很有时尚feel。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


甚至,Robe di Kappa还曾经拍过由《Kamasutra(欲经)》改编而来的一组海报Kappasutra。但事后因为尺度太大被高层勒令销毁未能流传。。。

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


这种宣传效果意外地好,尤其受到当时崇尚自由叛逆的年轻一代欢迎。


之后的历史发展,就如同上文提到的,Kappa运动支线正式于1978年成立,背靠背logo也开始在体育界疯狂刷屏。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

到了中国变背靠背

大概是Kappa的另一面


Kappa的下坡路,是从02年前后进入中国开始的。因为不适应新市场连续亏损,Kappa不得不在4年后卖掉了在中国市场的经营权。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


之后的Kappa,就是中国动向的Kappa。


有意思的是,掌握Kappa在大陆和澳门经营权的中国动向,最开始是李宁旗下的。这种买断,类似于如今FILA于安踏的关系。


但和后者不一样,Kappa被李宁舌下,由中国动向接手。靠着主打运动时尚风,取得了巨大成功。


那几年,Kappa的定价和定位策略,既区别于阿迪耐克等一线专业品牌,又在国内一众服装厂中具有不小优势。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


但很快到了2011年前后,互联网电商兴起,很多依靠线下渠道经营的品牌开始面临挑战。没有自己的设计师,全代理销售模式,Kappa的亏损来得很快。。。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!1688山寨厂家


某种程度上来说,电商影响了线下销售,代理商们没有了利润,就搞出了卖山寨假货的蠢法。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


一时之间,各种各样的“kappa背靠背”开始在市场上流行。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


但更讽刺的是,在中国Kappa山寨中,中国动向自己也注册了不少令人眼花缭乱的品牌标识。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


是的,你没有看错,这是中国动向2011年自行注册的logo和商标。所以极果君也迷惑,市场上那些流行的李鬼,到底是品牌自己打烂了好牌,还是中国动向不得已而做的预防措施?


而在媒体报道中,手握Kappa大陆、澳门、日本经营权的中国动向,早几年似乎有点“无心经营”。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


在所有上市的中国本土运动用品公司中,把投资做成了公司的主营业务、赚钱最多的是中国动向,这一点李宁、安踏等望尘莫及......中国动向投资业务等贡献的收益净额在2014年约为9.1亿元,远超运动用品6.8亿的毛利润。(来自第一财经《牵手马云做投资浮盈近30亿 KAPPA老板又美国买地》20150505)


直到,中国动向才开始将注意力转回到Kappa品牌经营中。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

收回代理门店是策略之一


2015年,Kappa找到陈冠希主理的潮牌Clot,推出2015春夏联名系列。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


但Kappa近年在国内(甚至亚洲)最成功的一次发售活动,是借着品牌100周年,邀请权志龙代言。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


不得不承认,这种一手抓联名一手找明星网红带货的策略,什么时候都不过时。

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

当然,Kappa能回潮,抓住人心的根本还是设计。


单从服装角度来说,除了此前提到的Gosha Rubchinskiy,Kappa回潮还离不开另外一个男人——日本潮流教父仓石一树。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


2017年,kappa和仓石一树推出Kappa x A.FOUR LABS x POSH ISOLATION联名系列,在圈内外引发不小轰动。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

Kappa倒标了解一下


A.FOUR LABS x KAPPA×Shauna Toohey▼


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

同时,借着复古回潮,Kappa趁势在2017年推出了Kappa Kontroll 复古支线。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


Kappa Kontroll 2019春夏系列▼

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


2018年,Kappa在国内发布的222Banda系列,将串标时尚推向小高潮,各路kol、koc纷纷上身带货。


情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


此后,串标也一直贯穿于Kappa设计。


Kappa 2019夏季系列▼

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!

情色潮流祖师爷!被国人山寨吐了的百年老牌,却靠这个骚操作回春!


但,说了这么多,谁又知道这股流行风会吹多久,Kappa这次,能否彻底回到你我衣柜呢?

文章评分
相关文章
点评 (0)
加载更多
  • 赞一下
  • 收藏
  • 文章评分

    购买商品

    扫码下载极果App

    关注我们