卖了17年的“地摊货”!这件39元打底T,才是全球潮牌疯抢的吸金狂魔......不用猜了,极果君说的是优衣库!


不知该哭还是该笑,6月被抢疯的优衣库 KAWS系列UT,又要卷土重来了。


卖了17年的“地摊货”!这件39元打底T,才是全球潮牌疯抢的吸金狂魔......


根据优衣库官网发出的公告,KAWS: SUMMER 系列返场发售时间为8月9号(周五)零点。


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今年这波UT系列是优衣库和Kaws最后一波合作,不出意外,这次补货也是你最后一次从官方渠道买到优衣库 KAWS系列的机会了。


你,会下手吗?

被骂是注定的

按照上个月的网络舆论,你不开口极果君也知道你要说(骂)什么。


先别管评价区多难看,货卖了钱赚了话题曝光也有了,优衣库这波......用饭圈的话来讲,黑红也是红。


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ins网友晒出,疑似东南亚优衣库店铺▲


6月那场沸沸扬扬的疯抢事件,几乎快败光了大家对优衣库Kaws系列UT的好感。朋友圈刷屏上演的抢购场面,网友肆意挥洒的讥讽段子,让这届买家体面尽失。


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闹剧过后,穿着Kaws图案T恤的人恐怕都要掂量一番,撞衫率会不会有点太高了?


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图源网络▲

按照网络说法,今年Kaws UT销量已超100万,其中国内120家门店和线上渠道销量已超20万。


如果再加上某宝和票圈流窜的山寨,那真的是全员Kaws。


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Kaws亲自辟谣的假联名▲


估计优衣库自己也没有料到,喜提热搜之余,品牌方面得到更多的反馈是“炒作”、“营销过度”的恶评。


毕竟,从16年第一次合作开始,优衣库推出的Kaws系列就卖得不错。


18年,优衣库、Kaws、芝麻街三方联名系列推出,在国内赚足了口碑和销量,首批发售几乎全线售罄。事后闻风而动的购买者,往往需要找代购或者在二级市场加价购入。


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如果事情到这里就结束了,大家对优衣库的怨气也许还不会这么重。


但零售服装品牌的定位,决定了优衣库的经营策略和时尚潮牌完全不同:低价卖IP的联名爆款,不仅是流量和话题担当,更肩负着走量销售角色。所以,补货是一定要补货的。


截止到目前,Kaws UT在二级市场的价格▼

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货一补完,来自买家、黄牛和吃瓜群众的骂名自然也就攒下了。

玩转联名的优衣库

依靠着优衣库,背后的母公司迅销集团迅速崛起,一举成为亚洲第一、全球第三的服装零售商。


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面料科技、相对扎实的用料和做工,让优衣库一边极大压缩了成本,一边赚足口碑。


在2018年财报中,迅销47.9%的毛利率虽然不算高,销量却十分可观,光是本文提到的Kaws 联名UT,每次上线都能卖出超100万件。


当然了,优衣库牛掰的不仅是销量,还有其联名界稳如泰山的地位——不管你是谁,只要和UT合作,就只能卖到99元。


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当然,叫好又叫座的事情主要发生在2013年10月,Nigo(长尾智明)加入优衣库担任UT系列创意总监之后。


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Nigo:一手创办A Bathing Ape,并主理Human Made品牌 ,一直享有日本潮流教父的美誉。


在此之前,优衣库的UT卖得也不算差。但画风,怎么说呢......用动漫周边和文化衫来形容似乎更贴切。


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来自豆瓣,2010年UT画风▲


相比之下,H&M和Zara才是优衣库跨界榜样。04年老佛爷亲自操刀推出了H&M设计师系列,07年H&M又发布了Madonna合作胶囊系列。


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联名还在继续,2014年,H&M 联合 Alexander Wang 推出运动风胶囊系列


在当时,这种跨界合作为大众时尚品牌带来了更多可能。人们发现,菜市场一样的零售巨头也可以变得更时尚,带有时尚设计元素的服装价格也可以变得更亲民。


但到了后面十年,Forever21、H&M和Zara等一众欧美快时尚品牌的问题开始逐渐暴露:


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Zara 2019春夏系列▲


首先是款式设计的差异,从风格到版型都让注重实穿的亚洲人群备受困扰;其次是品质做工下降严重,导致口碑下滑;最后也因为抄袭丑闻和其他品牌的冲击等多种原因,导致销量下降,库存囤积严重。



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Zara一度陷入抄袭风波▲


也几乎是在同一时期,健康生活方式、森系穿着风格、自然亲肤棉麻材质......大众穿着的流行风格开始趋于多元化。


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Pharrell Williams i am OTHER系列▲


万事俱备,只欠一把成名爆款。只能说,优衣库UT在国内成功也是赶上了恰当的时机。


噢,差点忘了,99元开售价和低至39元促销价,也是优衣库UT成功的一大法宝。


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摸准时间入手,你gai里最靓的羊毛崽▲

UT越卖越经典

论优衣库UT成功的另一大法宝——情怀。


优衣库的跨界主题UT卖了17年,思路简单,几乎回回都是印图案贴logo。


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但99元(甚至打折季39元)就能拥有一件官方正版T恤,当然没有人会苛责。更何况,复制粘贴间记录了几代人的青春记忆。


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多年来,优衣库每年都会发售超过1000款UT,联名跨界元素几乎都来自全球最经典的艺术、音乐、电影、漫画、动画等流行文化领域。


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今年星球大战系列▲


听说你喜欢日漫?光是《周刊少年 JUMP》和MANGA 系列基本就能把你小时候喜欢的动漫“一网打尽”;


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或者你沉迷美漫风?那芝麻街、辛普森、小黄人、漫威、米老鼠等......IP应有尽有;


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还是你热衷玩各种游戏?马里奥、魔兽世界、喷射战士......都是经典;

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更习惯搞搞艺术?只波普艺术大师安迪沃霍尔系列、纽约现代艺术博物馆(MoMA)、江户浮世绘......就赚足了眼球。


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除了跨界风格更加多元,Nigo加入后的优衣库UT也更加注重实穿效果,弥补了欧美快时尚品牌的很多不足。


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如果对比潮牌T恤和优衣库UT,你会发现:前者往往面料更薄,版型更加修身;优衣库UT用的是透气亲肤面料,手感往往也更加厚实,版型通常都是不太挑体型的直筒设计。


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今年这些UT有看头

几个月时间,优衣库预计在全球推出44个UT不同主题的UT系列,其中41个主题已经发售。


其中这些UT值得关注▼

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安迪沃霍尔系列▲


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新海诚系列▲


抛去对Kaws系列UT的成见,2019年的优衣库UT看点真不少。


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余下3个主题是史努比、浮世绘、美少女战士,分别将于8月5号、8月12号、8月19号上线。


期待么?


PS:虽然秋冬季新款开始铺货,但似乎已经成为一种习惯,等到当年春夏UT系列上完,这个夏天才算正式过去。


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