令人喷饭!国内山寨无数的美国潮牌,原来就是个高中校服?


答应我,别再穿这件撞衫王了好吗?


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俗话说撞衫不可怕,谁丑谁尴尬。不知道从什么时候开始,街上全是这个Logo。就是这个Logo,让我们祖国的花朵们为之不惜装情侣(手动狗头)。


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穿了这么久,你真的了解这个大C吗?

一开始只是超市货


“当时你甚至不需要把它放在架子上,”Champion的全球品牌形象大使Manny Martinez说道,他是其超级粉丝之一。根据公司档案中的旧信,他说,“商店会打开装衣服的箱子, 只要超市店员把箱子拿出来,人们就会开箱疯抢。”(来源:www.esquire.com)


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一开始的Champion其实是运动品牌,所做的一切无非就是给运动员提供更舒适的服装,但疯抢超市里这些运动服的人,其实不是运动员,他们而是另外一批人。


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「布鲁克林的艺术家」


你知道美国纽约的布鲁克林区吗?这是美国纽约曼哈顿区、布鲁克林、皇后、布朗克斯五大城区中犯罪率最高的城区,里面住满了黑人和墨西哥人。


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这些小哥们在上个世纪的七八十年代的生活着实有点儿惨,既没有工作,也没有社会地位,典型一个无业无产阶级,怎么办呢?他们竟然用唱歌跳舞来发泄情绪和批判生活。毕竟是种族天赋,这些人就在布鲁克林这片“沃土”玩儿出属于他们的艺术形式:Hip-Hop。


从字面意思很好理解,hip就是屁股,hop就是跳跃。说白了,黑人小哥们通过这种自由的舞蹈方式幻想着他们开豪车住别墅在泳池开趴美金随便撒。


可现实总是让你伤人,现实是他们穿着父亲或者哥哥穿剩下的肥大衣服和运动鞋。


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巧的是,Champion歪打正着解决了他们的痛点,舒适宽松价格不贵,真的可以用低廉来形容,沃尔玛超市就可以买到。我们都知道沃尔玛超市一直都卖衣服,从国内沃尔玛卖衣服的价格就可以想象当时Champion有多受rapper们喜欢。


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就是这样一个契机让Champion迅速占领Hip-Hop圈,2000年前后hiphop文化盛行,很多年轻人了解并热爱这种艺术形式,我们比较熟悉的是50 Cent,Fat Joe,Ghostface Killah、Jay-Z等知名说唱歌手帮助 Champion 在街头层面引爆了品牌。


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在他们的影响下,穿Champion 卫衣再戴上一顶平沿棒球帽成为了 rapper 的必备穿搭。Champion 也顺应这种风潮设计了更为夸张的 Super Hood,Champion 与街头彻底接上了头。


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「运动场上的青睐」


Champion 在 1938 年开创了让衣服更坚韧的横向编织技术「Reverse Weave®」并在 1967 年研制出透气性更好的气眼设计以及双面穿设计。凭借这些在当时都是“冠军”般独一无二的技术,Champion 得以迅速美国的运动市场。


上世纪三四十年代开始就为美国大学供应运动服;


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1993 年开始成为美国 NBA 练习运动服供应商;


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三年之后的亚特兰大奥运会美国篮球队身上亮相(看看穿Champion的都是些神人!);


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并在未来的十年迅速占领了美国运动市场,成为当时最炙手可热的运动品牌。


「中年危机」


但是世界上从来就没有一帆风顺不是吗?nike、adidas、puma等运动品牌后来居上,都设计出了更先进的运动科技。人们的生活也慢慢迈向全面小康,这种廉价的运动装失去了舞台,不够出挑的款式和设计也逐渐在rapper 心目中失去了地位,adidas的original系列和nike的球鞋成了他们新的选择,rapper的穿衣风格越来越多样,西装, 夹克,超大印花的 tee,选择越多,留给 Champion 的位置就越少。


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Champion在这种进退维谷的中年危机下只能等风来。

没人可以逃离复古风暴

Champion 第一次称霸街头可谓时势造英雄,第二次就是靠Champion品牌的价值和时间沉淀,外加这股“旧浪潮”。


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「新的风暴已经出现」


这个席卷全球的文艺复兴趋势让太多被人遗忘的品牌以全新的方式重回大众视线。在这股风初现端倪的时候,我们就应该可以想到Champion会回来,它也该回来了。


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根据马丁内斯的说法,这不是偶然的。“这是一项大约 12 年前开始的计划,”他说。“12 年前,我作为一名实习生进入了冠军。我的整个过程就是把它从城市现象带到流行文化。因为这就是我一直认为的品牌所在。这就是我的童年对我的意义。是我的使命。”(来源:www.esquire.com)


「蓄谋已久的计划」


继续上回 Champion 第一次走上街头讲起,一晃时间来到千禧年。尝到甜头的Champion意识到新科技不一定就招人喜欢。能迎合年轻人的潮流需求就会有人买单。


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于是 Champion 在接下来的产品中减弱运动功能,添加了应景的潮流元素,并寻求年轻人追逐的明星们上身带货,最先在美国发酵的是侃爷和卡戴珊一家。


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这两位潮流 icon 的带货能力不言而喻。Champion迅速成为潮流人士的新选择。如果说潮流是一条河,上游就是美国,然后依次流向日本,韩国再到中国。流着流着,古老的 Champion 漂洋过海来到了古老的东方,先是曾经凭借《春娇与志明》就让那双New Balance一度断货的余文乐上身而引发讨论,随后带货能力不输侃爷和卡戴珊的国内明星们仿佛开了个举手表决会,决定统一着装。


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在那个明星普遍穿的浮夸油腻的年代,一件清爽的Champion绝对可以收获更多的好感。


「胶囊系列,什么是胶囊系列?」


胶囊系列:其实就是联名产品都是好穿好搭好看还有面儿的经典款系列,如胶囊般浓缩,不会因时间流逝而落伍。


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重新打开市场的Champion这次聪明了,除了用平价款收买人心,还开始大玩联名套路满足差异消费的心理,因为不联名就不配做潮牌。而让人保持好感的是Champion的联名一次也没让潮人们失望,几次的胶囊系列都刷爆社交网络,Supreme的全身印花和Vetements经典的飘带袖,让Champion成为潮流圈数一数二的老大哥。(此处疯狂配图)但是这些联名的价格通常不菲,除了这些难买的联名和那些被穿烂的撞衫款。。。


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「其实选择还有很多」


Champion的百年历史,不可能只靠一两件短袖和卫衣。在了解过品牌文化和底蕴之后,会发现还有很多值得尝试的款式。前面已经说过Champion有不少的开创性技术和设计,以这个为选择的前提,不难发现很多不错的款式,比如:


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适合运动的网眼透气运动服;


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其实还有很多卫衣很好看;


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还有非常适合日常的运动裤;


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还有这些亮色冲锋衣,看着都还行。


但当我们自己亲手去搜索去购买的时候,极果君陷入深深的思考:日版?What?


「日版更适合,也更贵」


这事发生在1975年,当时Champion与日本GOLDWIN集团签署了合作协议,正式进入日本市场。而且这次合作是让GOLDWIN集团从设计到销售全权负责,Champion Japan诞生了。日版相对于美版来说,最直观的就是价格贵了,贵出很多的日版到底贵在哪呢?(配图)一个是版型不同,日版更适合亚洲人体型,产地也是印尼和中国(国人制造质量显然不一样),另一方面,日版所用的面料材质更好,设计感也更多变。


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看了这些其实心里就有了选择,喜欢更好质感和面料的就可以选择日版,喜欢宽松和美式风格的朋友就可以选择美版。


「购买越来越方便」


国内市场潜力不言而喻。Champion先是在天猫商城试水随后开设了实体店铺。从2015年到现在,四年时间已经开设了六十多家实体店,更多的地方可以很方便的买到Champion,而且省去了网购无法试穿的麻烦。


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去年 9 月,北京首家实体店铺在三里屯开业,开业当天就人满为患,三万多件库存一周就卖光了,受喜爱程度不言而喻。

以后路还长

前段时间Champion为自己的百年生日发布了一组限量产品。还在上海办了秀,邀请了世界冠军李小鹏为自己造势。


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要说什么东西越老越值钱,品牌算是一个了。Champion作为一个百年老牌。经历了风风雨雨。从运动品牌到全民品牌,极果君还是挺为之高兴的,能有一个品牌做到100年都是值得肯定的不是吗?


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